Quiénes escucharon hablar del “Reto del cubo de hielo” o el “Ice Bucket Challenge” seguramente recordarán cómo algunas celebridades se hicieron virales en las redes echándose una cubetada de agua con hielo, con la intención de crear conciencia y recaudar fondos para la lucha contra la esclerosis lateral amiotrófica (ELA). Esta iniciativa logró la participación de 17 millones de personas y donaciones en todo el mundo y tan sólo en EE UU se recaudaron más de 115 millones de dólares. Las redes sociales tienen la capacidad de conectar con millones de personas para resaltar proyectos que pueden influir la conducta de diferentes públicos, entre ellos, los más jóvenes.
Las Enfermedades No Transmisibles impactan la calidad de vida de millones de personas y generan altos costos para los Sistemas de Salud. A pesar de que se ha discutido ampliamente y se han diseñado políticas públicas y campañas de comunicación para tratar de detener el impacto de estas enfermedades, la epidemia sigue creciendo. Es urgente evaluar nuevas alternativas, nuevos canales y vincular a expertos, sociedad civil y empresas en esta lucha.
Para este reporte se analizaron políticas y programas de acción (Investigación documental), percepciones y opiniones (entrevistas a expertos) en la atención de enfermedades como la diabetes, enfermedades cardiovasculares, enfermedades respiratorias y el cáncer denominadas por la Organización Panamericana de la Salud (OPS) como la gran epidemia de nuestro tiempo. Se analizó si los planes y proyectos son suficientes para contener el impacto negativo en la calidad de vida de quienes las padecen, y si estoayudará a reducir el alto costo para los Sistemas de Salud.
Nos enfocamos en entender el impacto de los factores modificables y cómo lograr que las personas tomen acciones para mejorar su calidad de vida. Además, revisamos las tasas de mortalidad, la inversión en salud y el costo que representan estas enfermedades para los sistemas de salud.
Con el fin de explorar alternativas para lograr una estrategia óptima que motive cambios de hábitos y complemente los planes y programas de los gobiernos, consultamos a 38 expertos en salud pública, médicos, representantes de empresas y grupos de pacientes en 7 países de Latinoamérica. Este reporte resume los principales hallazgos y recomienda acciones desde la perspectiva de la comunicación, los asuntos públicos y el marketing digital para detener esta epidemia, lograr una sociedad más sana y reducir el peso de estas enfermedades para los sistemas de salud.
