Marcelo Rebelo de Sousa: cuando la victoria se conquista antes de la campaña electoral

En enero, Portugal fue testigo de una campaña electoral atípica por parte del candidato vencedor que se ha convertido en un case study para el marketing político. Marcelo Rebelo de Sousa, el Presidente de la República electo, desarrolló una campaña minimalista, con solo dos asesores y un presupuesto de 157.000 €, y consiguió que su reputación consolidada a lo largo de 40 años de presencia en los medios de comunicación social fuese la principal vencedora en esta vuelta. En este artículo analizamos el proceso de construcción de la marca pública del político, los datos más relevantes de la campaña para las elecciones presidenciales del 24 de enero en los medios de comunicación y en las redes sociales y las nuevas tendencias de las campañas electorales.

Carlos Ruiz, director en LLORENTE & CUENCA Portugal